Зачем Карпин ходит в «Что? Где? Когда?» Какой у РФС контракт с букмекером и зачем стали брендировать матчи сборной. Интервью Эрики Суриковой

У себя в телеграм-канале («Футбольный Биги. – Прим. РБ.) я написал о том, что матчи сборной России превратились в игры букмекерской компании, и что это, на мой взгляд, как минимум, странно. Планировал задать вопросы по теме на ближайшем же исполкоме, а получилось все более оперативно — на следующий день после публикации поста со мной связались сотрудники РФС и сообщили: Эрика Сурикова, замгенсека РФС, готова рассказать о том, зачем все это сделано.

Контракт с «БетБум» — на 2 миллиарда рублей

— Карпин пошел на Первый канал и стал анонсером своего личного спонсора и спонсора РФС. Сколько стоит контракт, согласно которому тренер выступает на публике как блогер, акцентированно используя нейминг (BetBoom Матчи Сборной России – Прим. РБ.)? – первый вопрос Эрике Суриковой.
— Что касается участия Валерия Георгиевича в «Что? Где? Когда?», то появление тренера сборной на главном канале страны — хорошо. Это появление в очень приличном шоу с многолетней историей и большой аудиторией. И то, что он там говорит о матчах сборной, о том, как они прошли, тоже хорошо, мы выходим за рамки только спортивной аудитории. Аудитория, которая пропустила матчи сборной или не знала, что они играются, узнает об этом. Как и о том, что РФС одна из немногих федераций по игровым видам спорта, которая проводит международные матчи — с гимном, флагом, старается, насколько это возможно, повторить атмосферу чемпионата мира.

Валерий Карпин

— Вы считаете, что без интеграции с букмекерской компанией Карпин бы не попал в это шоу?
— Нет, не считаю. Но у нас есть спонсор и партнер по сборной, и я не вижу негатива в том, что тренер говорит там о спорте в целом.

— Но ранее в этом же шоу участвовал г-н Слуцкий, и он не использовал рекламные интеграции. Чтобы туда попасть, вовсе не обязательно иметь контракт с букмекером.
— Наверное, да. Но я не вижу ничего плохого в том, что произошло.

— Ощущение, что РФС продал компании «БетБум» все, что было, без остатка — как примеру, нейминг товарищеских матчей, чего раньше не было. Что произошло, и каков размер контракта, который позволяет партнеру забрать все? Правда ли, что контракт на три года стоит миллиард рублей?
— Нет. Контракт увеличился до двух миллиардов за три года.

Эрика Сурикова

— Как такой нейминг согласуется с международной практикой?
— Последние три года мы находимся в ситуации отстранения от официальных международных матчей. Тем не менее, сохраняем институт сборной. Все расходы по содержанию как основной сборной, так и других, в том числе и по разновидностям, полностью на РФС. Федерация платит за перелеты, гостиницы, аренду стадионов — бесплатно арены не предоставляются даже для основной сборной. Это достаточно дорого. Кроме института сборной мы тратим деньги на развитие инфраструктуры, проекты детско-юношеского футбола, другие проекты. И мы находимся в поиске решений, как капитализировать наши активы, в том числе и сборную России, которая является основным активом. Мы изучили международный опыт, есть такой тренд в международном маркетинге, появившийся в 2022-2024-м годах, — нейминг товарищеских матчей с участием сборной. Есть примеры в Америке, в Эмиратах, в Японии, в Европе — в футболе, в баскетболе, в регби, в хоккее. Среди партнеров есть компании беттинговые, страховые, пивные, банки. Консультировались с УЕФА, — коллеги нас поддержали, сказали, что коммерческие права, в том числе и на нейминг, на товарищеские матчи принадлежат национальным федерациям, и мы можем это делать. Далее мы предложили это партнерам, это вызвало интерес.

— То есть бумага, разрешающая подобный нейминг, от УЕФА есть?
— Да.

— Насколько, по вашим оценкам, это увеличило контракт с букмекером?
— В два раза.

— Не будь этого нейминга товарищеских матчей, контракт был бы на миллиард рублей, верно?
— Да, все верно. Аукцион на спонсорство сборной был открытым, мы провели его в официальном аукционном доме — процедура прозрачная, с видеозаписью — в присутствии всех партнеров.

— Вы могли в нейминге использовать иные, не букмекерские, бренды — страховые, банковские? Или столько, сколько сейчас дают букмекеры, не даст никто?
— Сейчас такой рынок, что основным инвестором, индустрией, которая содержит спорт, являются букмекеры. Нейминг мог быть с любым из наших партнеров. Мог быть, например, «Магнит». Но тот объем денег, который могут предложить букмекеры, конечно, в разы больше.

— Но тут есть опасения имиджевые, на мой взгляд. Одно дело, когда клуб получает такой нейминг, и мы знаем примеры, и другое — сборная страны, которая ассоциируется именно со страной, а не с партнером. Без такого нейминга, который приносит дополнительный миллиард в бюджет, РФС бы не выжил?
— Здесь надо разделить ситуации. Сборная остается сборной, никто не давал нейминг национальной команде. Речь идет о нейминге конкретных мероприятий, в данном случае — серии товарищеских матчей в течение года. Они имеют свое название — так же, как, например, Фонбет-Кубок России. Рекламный рынок развивается, партнеры хотят новых опций, логотипом на прессволе особо никого не удивишь. Они хотят выстраивать ассоциацию, матчей сборной не так много в году, как, например, матчей РПЛ или Кубка, и чтобы выстроить ее, необходимы новые инструменты. Этот нейминг — коммерческая опция, которая широко используется.

— Но в сознании граждан, на мой взгляд, сборная России — госструктура, которая финансируется государством. В какой мере это сейчас именно так, кто финансирует сборную?
— Сто процентов — финансирование РФС, за счет капитализации партнеров.

сборная России по футболу

— Есть ли финансирование Минспорта?
— Структура бюджета РФС приблизительно в равных долях — это деньги партнеров и спонсоров, международные целевые отчисления от УЕФА и отчисления от букмекеров. Вот вся структура доходов РФС. Мы самостоятельно содержим национальную команду и сборные команды, инвестируем во все проекты развития.

— Сколько дает Минспорта?
— Я обрисовала структуру нашего бюджета. У нас нет никаких льгот, никто бесплатно не предоставляет гостиницы, самолеты и стадионы. К счастью, футбол является популярным видом спорта и имеет возможность при определенной работе привлечь партнерские деньги и профинансировать сборную за счет этих доходов. Так и происходит.

— То есть если сборная работает в Новогорске, летит на выездной матч — за это платит именно РФС?
— Да.

— Правда ли, что у Минспорта есть идея получать с РФС, арендующего базу для сборной, процент с доходов от рекламы на щитах вдоль тренировочного поля?
— Я бы сейчас не погружалась в эту историю. Коротко скажу, что да, дискуссии по условиям по базе в Новогорске ведутся.

Карпин и его личный контракт

— У Валерия Карпина личный контракт с «БетБум». Насколько вы это контролируете — предусматривается ли договором с тренером то, чтобы он был еще амбассадором компании?
— У нас — у РФС и Карпина — один партнер, есть договоренность о том, что мы имеем возможность корректировать, если что-то, на наш взгляд, является не совсем правильным с точки зрения репутации.

— То, что главный тренер сборной России в эфире Первого канала, пусть уже и далеко не самого популярного в стране, является анонсером, произносит рекламный текст от букмекера — это нормально, репутационно правильно?
— Во-первых, в эфире несколько включений, и диалог Валерия Георгиевича с ведущим далеко не всегда завязан на озвучании брендинга или коммерческой информации. Его спрашивают о том, как прошли матчи сборной. Да, есть текст, который носит коммерческую функцию, но его не так много. По сути, в последней программе это информация о том, что «БетБум» спонсор теннисных турниров, и болейте за Медведева. Ничего в этом плохого нет.

— Но получается, у сборной России не тренер, а тренер-блогер, с личным контрактом с букмекером. Как говорят, на пять миллионов рублей в месяц. Предлагаю так и называть — тренер-блогер.
— Это ваша субъективная оценка. Если бы контракты были бы с другим брендом, с «Магнитом», например, это бы поменяло отношение?

Главный тренер сборной России Валерий Карпин перед началом товарищеского матча с Замбией в марте 2025 года. Фото: Михаил Шапаев / РФС ©

— Нет. Тренер сборной и без того очень высокооплачиваемая работа, за 8 матчей в год специалист получает, по моей оценке, более миллиона евро в год. Это очень хорошая работа, чтобы дорожить ей и не быть амбассадором БК.
— Когда мы говорим о партнерском контракте с «БетБум», в рамках которого сделан в том числе и контракт Валерия Георгиевича, это обратная в футбол инвестиция. Это деньги, которые РФС, получая, использует на финансирование сборных и проектов развития футбола. Ничего плохого в этом не вижу.

— То есть с определением «тренер-блогер» вы не согласны?
-—Нет. Одной из наших задач является в том числе и популяризация футбола, тренеров, игроков. Выход на Первый канал — выход на другую аудиторию.

— Правда ли, что подписать контракт с «БетБум», Карпину помогло именно то, что эта структура является и партнером РФС?
— Это было частью нашего контракта со сборной. Это правда, это взаимосвязанные вещи.

— Как относитесь к интеграции в его телеграм-канале, где есть призыв подписаться на канал букмекера?
— Это выполнение обязательств в рамках контракта.

Нейминг сборной как института невозможен

— На ваш взгляд, при предложении от букмекера на 10 млрд рублей, было бы достигнуто соглашение о том, чтобы сборная России именовалась бы так — «БетБум-Сборная России по футболу»?
— В случае со сборной России — нет. Мы изначально говорили о том, что нейминг сборной как института невозможен. Возможен нейминг конкретных матчей, событий.

— Но мы видим обратные примеры, когда такой нейминг — просто вопрос цены. Пример в футболе — в РПЛ команда из Нижнего Новгорода, в ФНЛ-2 из Раменского. Когда, на ваш взгляд, произойдет перелом применительно к сборной?
— Думаю, что применительно к сборной этого не будет. Мое личное мнение выскажу — когда происходило переименование клубной команды, я это не поддерживала. Нейминг клуба — тонкая материя. Есть болельщики, история клуба. Знаю, что один из старейших московских клубов рассматривал такой вопрос, но отказался от этого.

— Вы «Торпедо» имеете ввиду?
— Нет, не «Торпедо». Нейминг соревнований это одна история. Это распространенная история, популяризируется хорошо. Нейминг клуба и уж тем более сборной — больше этический вопрос, как воспримут болельщики. Если стоит задача выживания клуба, может, и можно подумать над этим вопросом.

— Когда была пресс-конференция Дзюбы и Карпина перед матчем с Гренадой, я не мог поверить своим глазам — люди десятилетие ненавидели друг друга. И вдруг такое. Контракт РФС и Карпина с «БетБум» привел к теории заговора — появилась версия (ее высказали коллеги Генич и Терлецкий) о том, что вызов Артема стал возможен благодаря идеям партнера-букмекера. Судя по вашей реакции, вам смешно.
— Это правда смешно. Уже много раз комментировали — и руководство РФС, и сам Валерий Георгиевич, что это его инициатива, его решение, которое мотивировано спортивными достижениями Артема. Наверное — возможностью поставить ему этот рекорд. Это точно не было продиктовано РФС, не говоря уже о внешних партнерах.

— Но ведь что получилось — матч с командой уровня Гренады стал привлекательным, в том числе и благодаря вызову Артема, а также после громкой пресс-конференции перед игрой. То есть вывеска Карпин-Дзюба сразу взвинтила интерес к событию и стала выгодна в том числе и партнеру-букмекеру.
— Это выгодно в первую очередь РФС. Потому что это привлекает внимание к матчам. Когда нам стало известно о вызове Дзюбы, мы, мягко говоря, не расстроились. Это хороший инфоповод, медийка, и кроме того, правильно по-человечески — Валерий Георгиевич дает Артему возможность установить рекорд.

— Но ведь Артем мог быть приглашен и раньше, а вызван только на матчи с неймингом!
— Не могу комментировать выбор тренера. В этом случае интересы всех совпали, и это только хорошо.

Как вызов Дзюбы повлиял на продажи билетов

— На той знаменитой пресс-конференции анонсер РФС, г-н Ермолаев, перепутал компании, — все ли с ним хорошо, не настаивал ли партнер на изгнании Александра из РФС?
— Нет, не настаивал. Это простая человеческая оговорка. Такое бывает. Ничего с г-ном Ермолаевым не случилось, он и в дальнейшем анонсировал матчи и вел мероприятия. Никакой теории заговора.

— Насколько вы удовлетворены продажами билетов на матчи сборной — на два последних. Есть версия, что часть билетов РФС распространяет бесплатно.
— У нас всегда есть квота билетов, которую мы отдаем в рамках обязательств нашим коммерческим партнерам. Есть квота футбольной семьи — ЮФЛ, ветераны, проект «Футбол в школе», это очень важно.

— Согласны с тем, что вызов Дзюбы на матч с Гренадой дал хороший буст продажам билетов?
— Мы не узнаем, какое количество билетов было куплено благодаря вызову Артема. По моим оценкам — около 2 тысяч человек были простимулированы именно вызовом Дзюбы.

Нападающий сборной России Артем Дзюба и защитник сборной Гренады Брэди Чарльз в товарищеском матче в марте 2025 года. Фото: Александр Вильф / РИА Новости ©

— У вас нет ощущения, что в историях различных рекордов у наших футболистов, клубов, сборной есть недоработанный коммерческий потенциал в плане подсчета различных рекордов и достижений. История с Овечкиным, пусть и по голам в НХЛ, показала, что это востребовано аудиторией.
— Согласна с этим. В США спорт сильно коммерциализирован, это фактически шоу. Этой индустрии много лет. Контракты спортсменов — одна из мотиваций идти в спорт, как социальный лифт. Мы только к этому идем.

— Я внимательно слежу за выступлениями Николая Писарева, тренера сборной, в программе «Это футбол, Брат». Правда ли, что ему запрещают участие в программе, — в силу того, что у сборной, тренером которой он является, и у РФС разные спонсоры-букмекеры? Есть ли от РФС запрет Писареву на участие в этом проекте?
— Я не вовлечена в эту историю. Но такого запрета нет.

— То есть контракт РФС с компанией «БетБум» не запрещает господину Писареву участие в проекте «Это футбол, Брат», финансируемым другим букмекером?
— В нашем контракте с «БетБум» нет такого условия, что г-н Писарев не может принимать участие в программе «Это футбол, Брат».