Как «Барселона» стала медиаимперией? Расскажут топ-менеджеры клуба на Meta Sport Forum в Алматы

31 марта 2025

Контент проверен

2-3 апреля в Алматы пройдет Meta Sport Forum – первый в регионе международный форум о спортивном бизнесе и маркетинге. Среди хедлайнеров – Энрик Йопарт, Гиллем Граэль и Пако Латторе. Именно с ними «Барселона» во второй половине 2010-х совершила цифровую революцию и превратилась в медиагиганта.

Футбольный клуб «Барселона» одним из первых понял: современный футбол – это контент, охватывающий миллиарды. Уже в 2014 году «Барса» была №1 в мире по числу подписчиков в соцсетях – 117 миллионов. К 2020 году эта цифра превысила 260 миллионов. Каталонцы первыми среди спортивных клубов достигли 10 миллионов подписчиков на YouTube и уступают лишь НБА. Клубный видеоконтент собирал десятки миллионов просмотров и продолжает это делать, несмотря на уход Лионеля Месси и спад результатов.

За счет глобализации и цифровизации доходы «Барселоны» без учета трансферов выросли с 484 млн евро в 2014-м до 840 млн в 2019-м. А общая выручка клуба впервые в истории спорта превысила 1 миллиард долларов. Проект Barça Studios, отвечающий за весь медиапродукт клуба, стал ключевым активом. В 2022-м «Барселона» продала 24,5% платформы за 100 миллионов евро, а в 2023-м – еще 49% за 180 млн евро. Эти средства позволили заявить Роберта Левандовского и удержать клуб на плаву во время кризиса.

Пандемия ударила по клубу: долги, отставка Бартомеу, уход Месси. Но именно медийные активы, созданные командой Энрика Йопарта, Гиллема Граэля и Пако Латторе, позволили «Барсе» пережить сложные годы. Йопарт отвечал за digital-направление, Граэль – за глобальный маркетинг, Латторе – за производство контента через платформу Barça Studios, благодаря которой «Барселона» зарабатывала сотни миллионов евро.

2 и 3 апреля в Алматы на Meta Sport Forum они расскажут, как клуб стал одним из самых узнаваемых брендов в мире. Анонс всех спикеров и ссылки на билеты ищите на сайте metasportforum.com.