Модели OnlyFans и индустрия iGaming: новый тренд в маркетинге казино и букмекеров

В декабре 2024 года британский регулятор UKGC аннулировал лицензию казино Stake UK. Причиной стало несоблюдение стандартов по борьбе с отмыванием денег (AML) и скандальная рекламная кампания с участием порноактрисы Бонни Блу.

Ключевые моменты:

• Нарушения UKGC – Stake UK не обеспечил должный контроль за финансовыми потоками и социальной ответственностью.
• Рекламное видео – в декабре 2024 года Бонни Блу опубликовала видео на платформе X (бывший Twitter), где рассказывала о своем мировом рекорде, сопровождая контент логотипом Stake.
• Общественная реакция – массовые требования запретить сексуализированный маркетинг в рекламе азартных игр.
• Последствия – Stake прекратил работу в Великобритании, а его партнеры, такие как «Эвертон» и «Уотфорд», получили запросы о пересмотре сотрудничества.
• Дополнительные расследования – после скандала британские власти начали тщательную проверку всех спонсорских контрактов Stake с футбольными клубами, а также выявили возможные связи компании с офшорными структурами.
• Репутационные потери – после скандала доверие к бренду значительно снизилось, а конкуренты начали агрессивную маркетинговую кампанию, переманивая клиентов Stake.
• Ответ Stake – компания заявила, что прекращает рекламные кампании с участием моделей индустрии 18+ в Великобритании и усиливает меры по соблюдению правил ответственной игры.

Несмотря на последствия скандала со Stake, сотрудничество между онлайн-казино и моделями 18+ продолжает расширяться. Это обусловлено несколькими факторами:

• Огромная аудитория – платформы OnlyFans и Pornhub имеют миллионы пользователей, обеспечивая брендам широкий охват.
• Привлекательная ЦА – мужчины 18–34 лет составляют основную аудиторию букмекерских контор и казино.
• Провокационный маркетинг – контент с участием звезд 18+ вызывает резонанс и привлекает внимание.
• Узнаваемость бренда – даже негативный инфоповод способствует росту популярности компании.
• Доверие аудитории – звезды индустрии 18+ имеют преданных подписчиков, что повышает эффективность рекламы.
• Более свободные рекламные правила – в отличие от традиционных платформ, OnlyFans и другие взрослые сайты позволяют продвигать азартные игры без жестких ограничений.

1. Eva Elfie и 1xBet

Eva Elfie – одна из самых популярных актрис индустрии 18+, имеющая многомиллионную аудиторию на Pornhub и OnlyFans. Сотрудничество с 1xBet началось в 2021 году и включало:

• Съемки в эксклюзивных рекламных роликах для 1xBet.
• Личные промокоды для подписчиков, дающие бонусы на ставки.
• Продвижение бренда через социальные сети и интервью.

Результат: 27% рост числа новых клиентов и увеличение ставок на 22% в первые 6 месяцев кампании.

2. Sweetie Fox и Mostbet

Свити Фокс – популярная модель OnlyFans, подписавшая контракт с Mostbet в 2023 году. Кампания включала:

• Видеообращения с рекламой бонусов и акций казино.
• Коллаборации с другими стримерами для продвижения бренда.
• Участие в рекламных челленджах на Twitch и TikTok.

Результат: привлечение молодой аудитории (18–30 лет) и рост вовлеченности пользователей на 35%.

3. Johnny Sins и 1win

Джонни Синс – культовый актер фильмов для взрослых, известный по многочисленным мемам и вирусным видео. Сотрудничество с 1win включало:

• Участие в рекламных видео с фирменной атрибутикой бренда.
• Мем-маркетинг с юмористическими вставками, завоевавший популярность в соцсетях.
• Прямые эфиры, где Синс делился своими прогнозами на спортивные события.

Результат: рост трафика на сайт 1win на 40% и увеличение количества регистраций в два раза.

4. Lana Rhoades и Stake

Лана Роудс – бывшая актриса фильмов 18+, ставшая инфлюенсером и бизнесвумен. Stake выбрал ее в качестве амбассадора для продвижения казино:

• Она проводила стримы, во время которых играла на Stake в прямом эфире.
• Публиковала эксклюзивный контент и розыгрыши среди подписчиков.
• Участвовала в вирусных челленджах, связанных с казино.

Результат: привлечение более 1 миллиона новых пользователей за первые месяцы кампании.

5. Amouranth и Stake

Amouranth – известная стримерша Twitch и OnlyFans, подписавшая контракт с Stake на сумму $7 млн. Кампания включала:

• Рекламу казино в стримах и на платформе Kick.
• Прямые эфиры с демонстрацией игрового процесса.
• Интерактивные розыгрыши с подписчиками.

Результат: значительное увеличение вовлеченности среди аудитории 18–25 лет и укрепление позиций Stake в нише стримингового гемблинга.

По мнению экспертов, сотрудничество iGaming с индустрией 18+ продолжит набирать обороты. Это связано с:

• Невысокой стоимостью рекламы по сравнению с традиционными каналами.
• Ограничениями маркетинга в регулируемых юрисдикциях.
• Ростом конкуренции за самых популярных моделей OnlyFans.
• Расширением форматов – бренды тестируют VR-контент, эксклюзивные подписки и NFT-бонусы для игроков.
• Ростом интеграций в стриминговые платформы – партнерства с Kick и Twitch становятся все более частыми.

Использование инфлюенсеров 18+ в рекламе онлайн-казино и букмекеров стало не просто трендом, а важной частью маркетинговой стратегии. Несмотря на риски, такие партнерства приносят компаниям значительный приток новых клиентов и рост вовлеченности. Конкуренция за сотрудничество с самыми известными моделями будет только усиливаться, делая этот маркетинговый канал все более востребованным.